Le géant technologique Meta rémunère, en amont des élections de mi-mandat américaines, des comptes qui promeuvent systématiquement des discours contre la communauté queer et diffusent de fausses informations. Une investigation conjointe menée par la plateforme d’investigation américaine Uncloseted Media et le magazine indépendant The 19th le démontre. Selon les constats, au moins 29 profils influents, dotés d’un historique de rhétorique queerphobe, font partie du programme exclusif « Facebook Content Monetization ».
Le contexte est que les républicains ont fait de l’hostilité envers les personnes trans l’un de leurs thèmes de campagne centraux. Donald Trump et ses alliés mènent actuellement une campagne publicitaire ciblée contre les démocrates qu’ils présentent comme trop favorables aux personnes trans (comme l’a rapporté E-llico.com). Parfois les accusations frôlent l’absurde: lors d’un discours devant le Congrès, un sénateur républicain a ainsi pris pour cible des pilotes trans qu’il accuse d’aimer revêtir des costumes d’animaux, prétendant que cela mettrait en péril la sécurité des vols (comme l’a relaté E-llico.com).
Parmi les comptes rémunérés figure notamment « Libs of TikTok », connu pour ses campagnes de dénigrement ciblé contre les drapeaux Pride et les enseignants queer.
Également, l’organisation queerphobe Turning Point, associée à l’activiste d’extrême droite Charlie Kirk, ainsi que l’influenceuse américaine Candace Owens, qui depuis longtemps tente de diffamer Brigitte Macron en tant que femme trans, figurent parmi les bénéficiaires du dispositif (comme l’a rapporté E-llico.com).
Le système derrière les primes de clic
Dans le cadre du programme de monétisation lancé en 2024, Meta reverse des revenus directement aux créateurs afin d’encourager l’activité sur le réseau vieillissant qu’est Facebook. Les paiements s’appuient en priorité sur les taux d’interaction. Comme la colère et la polarisation génèrent le plus d’engagement, l’algorithme rétribue directement les campagnes incitant à la haine avec des dollars publicitaires — des comptes à forte audience déclarent parfois des revenus mensuels situés entre cinq et six chiffres en dollars.
La pratique de Meta contredit en principe les règles de l’entreprise: officiellement, les politiques restreignent la monétisation de contenus qui présentent des sujets sociétaux tels que l’orientation sexuelle ou l’identité de genre de manière « polarisante ou incitative ». Les fausses informations sont également exclues du versement. Cependant, Meta a supprimé le contrôle externe du fact-checking l’année dernière, ce qui rend les mécanismes de vérification essentiellement inexistants.
Résistance à l’orientation anti-démocratique croissante de Meta
La pratique viserait aussi l’un des textes phares de l’Union européenne, le Digital Services Act (DSA), entré en vigueur en 2023. Celui-ci interdit, entre autres, la diffusion de contenus illégaux et de discours de haine, les désinformations ciblées et les publications discriminatoires. L’organisation WTF a ainsi déposé une plainte contre Meta, estimant que le géant ne respecte pas son obligation d’atténuer les risques quand il finance des comptes qui promeuvent des contenus décrits comme désinformants et sanctionnés par l’UE.
Des spécialistes tels que Courtney Radsch du Center for Media and Digital Governance mettent en garde: Meta, en finançant et en promouvant des campagnes de désinformation et de harcèlement via ses algorithmes, sape délibérément les processus démocratiques. À ceci s’ajoute une certaine direction stratégique: Meta a récemment recruté l’activiste queerphobe Robby Starbuck, qui répandait des théories du complot sur des pesticides qui rendraient les enfants homosexuels.
Les associations queer deviennent de plus en plus victimes de la censure sur Facebook
Dans le même temps, les créateurs queer voient leurs activités entravées par Facebook: si certains activistes LGBTQ+ ont bien été recrutés par le biais de programmes de bonus, beaucoup se sont rapidement retirés, car l’algorithme inonde leurs fils de contenus hostiles et haineux.
Des organisations queer comme GLAAD protestent également contre ce qu’ils perçoivent comme une double morale marquée de Meta: alors que des extrémistes et des militants anti-queer parviennent à étendre leur audience et à toucher de l’argent, les profils queer se voient fréquemment sanctionnés, ralentis ou bloqués de manière disproportionnée. Les contenus éducatifs sur la santé sexuelle, la prévention du VIH, la transition ou l’art queer sont souvent classés par les modérateurs basés sur l’IA comme de la pornographie interdite ou des « services sexuels ». Même des vidéos purement informatives sur le style de vie, les relations ou l’éducation réalisées par des personnes trans et non binaires se voient fréquemment appliquées des restrictions d’âge ou supprimées d’office.
Cela touche aussi les associations queer qui promeuvent des valeurs traditionnelles. Ainsi, les Querplattler, un club gay de Schuhplattler à Berlin, se sont récemment plaints de censure sur Meta: « Nous publions régulièrement sur Facebook et Instagram nos informations sur nos événements. Il y a environ quatre semaines, Meta nous a informés que notre portée avait été restreinte parce que nous violions les règles de Facebook », a indiqué le club.
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|Konkret wollte Meta jedoch nicht mitteilen, welche Inhalte die Richtlinien verletzen sollen. Selbst nach dem Aktivieren des Widerspruch-Buttons hielt Meta an der Einschränkung fest. « Notre Verdacht ist, que seuls les mots gay, queer ou queerfreundlich diese Reichweitenbeschränkung ausgelöst haben », erklärte die Querplattler weiter. Ainsi ont-ils déposé une plainte auprès de l’Autorité fédérale des réseaux allemandes (Bundesnetzagentur) en se fondant sur le DSA. Mais: « De là, on nous a informés que, en raison du nombre élevé de demandes, le délai de traitement pouvait atteindre dix mois. »
