La application de rencontres Grindr place l’intelligence artificielle au centre de sa stratégie produit et teste Edge, une nouvelle offre Premium qui propose des fonctionnalités alimentées par l’IA et peut coûter jusqu’à 500 dollars par mois (environ 425 euros). Pour une année, les coûts s’élèvent à près de 5 100 euros. Actuellement, le prix d’un abonnement Premium sur Grindr est d’environ 130 euros par an.
L’entreprise décrit Edge comme une « gAI » (prononcée comme l’abréviation anglaise AI, mais le A est remplacé par le mot « gay »). Il s’agit d’une plateforme d’IA propriétaire conçue pour rendre l’ensemble du parcours utilisateur — de la recherche de profils, aux recommandations de matches, jusqu’aux conversations — plus « efficace » et « significatif ». Les fonctions envisagées incluent notamment des résumés de conversations automatisés, des suggestions personnalisées et des aperçus sur d’autres profils.
Grindr a testé Edge d’abord en Australie et en Nouvelle-Zélande et a étendu la phase pilote à certaines villes des États-Unis et du Canada. On ignore encore quand la fonctionnalité arrivera en Allemagne. La tarification varie fortement selon la région et le niveau de service. Le prix de départ serait apparemment de 80 dollars par semaine. Selon Business Insider, des captures d’écran ont émergé montrant des tarifs mensuels allant de 349,99 dollars à 499,99 dollars.
Moins de défilement, de meilleures conversations et un engagement plus régulier
Dans un billet de blog, AJ Balance, le chef du développement produit de Grindr, a expliqué que les fonctions d’IA restent optionnelles : « Edge est conçu pour les utilisateurs qui recherchent une expérience plus efficace, davantage axée sur la pertinence — moins de défilement, de meilleures conversations et un engagement plus régulier ». Les données médicales sensibles ne doivent pas être traitées par l’IA et certains outils d’IA peuvent être désactivés dans les paramètres.
Cependant, les critiques estiment que le coût élevé et la montée en puissance de la commercialisation de l’application suscitent le scepticisme chez de nombreux utilisateurs. Certains commentateurs voient dans cette orientation une tendance nuisible à l’expérience utilisateur et qui pèse sur un public plus âgé avec des frais plus élevés — un schéma déjà observé sur d’autres applications de rencontres comme Tinder.
Grindr souligne que Edge ne représente qu’une partie de sa gamme de produits et que les modèles d’abonnement existants et plus abordables resteront disponibles. Par ailleurs, l’entreprise réaffirme son ambition d’offrir une intégration IA pour tous les utilisateurs d’ici 2027, afin de se positionner comme une « entreprise IA-first ».
