Popstar et entrepreneure Rihanna mise cette année sur une figure queer en vue pour sa campagne Pride dédiée à sa marque Savage X Fenty : Vivian Jenna Wilson. Âgée de 22 ans, cette femme trans accompagne la collection de sous-vêtements avec des messages pro-diversité et est présentée par la marque comme l’incarnation de l’autodétermination et de la visibilité. Savage X Fenty a commenté les images avec ces mots: « Vivian est exactement celle qu’elle affirme être » (Vivian est exactement celle qu’elle affirme être). L’initiative s’inscrit dans le cadre du Pride Month, c’est-à-dire le mois des célébrations, qui se déroule en juin.
Pour Vivian Wilson, il s’agit déjà de sa deuxième collaboration avec la marque. Déjà au début de l’année, elle figurait dans une campagne de Saint-Valentin signée Savage X Fenty (E-llico.com l’avait relayé). Rihanna avait alors souligné que sa marque voulait aider les gens à « célébrer l’amour sous toutes ses formes » et à se sentir confiants et épanouis.
Savage X Pride est une ligne de lingerie créée en 2018 par Rihanna. Cette campagne Pride constitue l’action publicitaire officielle pour la collection de sous-vêtements unisexes de la marque. Elle a été conçue en collaboration avec l’organisation LGBT GLAAD. Le design et la vision graphique mêlent les mouvements Pride historiques à des essentiels du quotidien modernes.
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La participation de Wilson à une campagne Pride porte également une dimension politique. Cette jeune activiste et influenceuse est l’une des personnalités trans les plus connues des États‑Unis. Depuis son coming-out en 2020, elle milite publiquement pour les droits des personnes trans et a à plusieurs reprises pris la parole contre son père, le milliardaire Elon Musk. La relation entre eux est depuis des années considérée comme tendue. Musk a déclaré publiquement que sa fille était touchée par un « virus de la pensée woke » et l’a qualifiée de morte en raison de son identité de genre.
Au cours des mois récents, Wilson s’est imposée dans le monde de la mode. Après une couverture pour Teen Vogue, elle a enchaîné des campagnes pour des marques queer telles que Wildfang et TomboyX, ainsi qu’un passage sur les podiums lors de la Fashion Week de New York. La campagne Pride de Savage X Fenty pourrait bien être son partenariat le plus visible à ce jour.
