"Elle Man veut s'adresser à tous les hommes en sortant des clichés et des catégorismes, type homo ou hétéro, qui sont à mes yeux obsolètes", a dit à l'AFP Valérie Toranian, directrice de la rédaction de Elle qui a dirigé le projet.

"Il s'agit de convaincre des lecteurs décomplexés, qui assument leur masculinité", a-t-elle ajouté.

Matthias Schoenaerts, qualifié de "nouveau Brando", est en couverture du premier numéro, illustré par une photo détourée sur fond blanc. Au sommaire, figurent notamment Manuel Valls, le viagra, Bret Easton Ellis et la mode à Los Angeles.

Le magazine (200 pages et vendu 3,50 euros) est divisé en cinq entrées: "choix" (culture, art de vivre, politique et société), "style" (tendances, produits, adresses) et "magazine" (reportages et grandes signatures comme  Marc Dugain, Mehdi et Badrou ou Joann Sfar). S'ajoutent "mode" et "lifestyle" (sortir, high-tech...)

"Elle Man aime la mode sans se prendre la tête, un homme de goût qui aime s'informer et s'amuser. Le ton est original, décalé, mais avec une vraie fibre masculine", selon un communiqué de l'éditeur.

Avec un premier tirage de 150.000 exemplaires, l'objectif de vente de Elle Man est de parvenir à 100.000 exemplaires vendus.

Il y a une quinzaine d'année, Elle avait lancé, mais sans suite un supplément masculin baptisé "Il".

Elle Man (en France) s'appelle Elle Men en Asie. D'un hors série de Elle en Chine en 2009, Elle Men est devenu un mensuel de 600 pages lu par des centaines de milliers de Chinois. Il a ensuite été adapté à HongKong et en Thaïlande. Il constitue le supplément de Elle dans cinq autres pays (Inde, Indonésie, Mexique, Roumanie et Turquie) et il est publié comme un hors-série au Canada, en Hongrie et au Vietnam.

(Source AFP)